Se non hai cultura umanistica questo post non fa per te. Passa ad altro. Se invece sei ancora qui e segui questo mio discorso ti posso introdurre senza altre riserve ad un fatto che concerne la storia del mondo.Come esseri terrestri, gli uomini sono principalmente caratterizzati dall'elemento terra, che tra i quattro elementi ancestrali risulta quello di derivazione più diretta e dal quale si nasce e si ritorna per ciclo naturale. Ma questo astro in cui viviamo e che chiamiamo terra è per la maggior parte coperto da acque. Le terre emerse sono una porzione minore e in realtà sono delle isole in mezzo al mare.
La storia del mondo è attraversata dalla contrapposizione tra potenze marittime e potenze continentali. Ci sono uomini di mare e uomini terrestri che costituiscono organizzazioni e aziende terrestri o marittime asseconda dell'atteggiamento che assumono nei confronti del mondo e degli altri uomini. Secondo le categorie economiche distinguo un marketing da oceano da un marketing di terra asseconda dell'atteggiamento verso mercato. La Bibbia nel libro di Giobbe parla del Leviatano (potenza talattica) e Behemoth (potenza terrestre) in lotta tra loro. In chiave simbolica si tratta di due modelli di egemonia contrapposti. Il marketing di terra predilige i monopoli ed è strutturato come un sistema chiuso. Sfrutta i suoi contatti in maniera gerarchica si serve di agenzie e sotto agenzie come in un modello feudale. Il marketing oceanico è un'attività improntata sul modello delle navi corsare. Trae la sua legittimità da un sovrano che gli da il permesso per la corsa. Il sovrano è il cliente. Il marketing oceanico non riconosce monopoli che fanno cartello per inflazionare i costi ma attacca direttamente i galeoni spagnoli carichi di argento. Assalta Panama e riparte dalle coste della Giamaica per portare a casa risultati. Il modello oceanico di marketing è quello che interpreta le difficoltà della piccola impresa e che a colpi di remi o con la spinta dei venti caccia la balena bianca in questo oceano-mercato.
